Yeezy 从新 logo 太像沃尔玛，大公司的从新 logo 怎么越改越像

有人无疾而终，2019 年美国购物广场新公司花旗集团推借助于的取而代之 Logo 又和爱彼迎 Logo 十分相似，只不过这次两家都没有人优化 Logo。

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花旗集团购物广场取而代之 Logo

为什么大新公司们的 Logo 越长越像

如果你有观察过，想必就会推测生物技术新公司们同样都有不够换 Logo 的经历，而且越换越像了，Google、Spotify、Pinterest 等都是例子。

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上为旧款，下为取而代之款

这背后是生物技术新公司们高速转型，均传统新公司 10 年才能顺利完成的事情，生物技术新公司或许只要一年，Google 等新公司极限高的转型速度也也就是说它们无能为力的用户量在飞快地增长速度。

当无能为力的社会阶层量迅速增长速度，无能为力青年人发生发生变化后，为了兼顾有所不同人的喜好以及不够加熟练地传达新公司靠拢后的状态，生物技术新公司们一般来说能够不够换取而代之的 Logo，而环境的发生变化又更进一步它们在内部设计重现 Logo 时做到十分相似的考虑。

互联网改造生活的同时，也忽略了我们周边的环境，屏幕减低就是一个引人注意的发生变化，作为反馈重现的物理化学大不下传媒，它以Android、电脑程式、户外广告大屏等多种方法包围着我们。

反馈传递的速度和充沛度都取得了很大地增长速度，反馈量激增乃至接地的结果就是人们总能增高，一段录像带从前几秒不够欣赏就就会被刷走，一篇评论打开看完段为就对讲机的状况有点常见了。

不够快、不够熟练成了 Logo 内部设计的要求之一。

在这种状况，扁平化、简洁图标的压倒性就体现借助于来了，Siegel+Gale 内部设计新公司的创意副总监 Howard Belk 相信，改用不够简化的 Logo 是大新公司自觉简洁直接交互方法的表现：

他们想尽办法一致性很低的生产商面貌，一套松散毗连的体验、面貌和调性。当他们在审视 app、网站或是交互界面的内部设计时，就会以求将其简化。

如此一来，他们就就会逐渐将 Logo 里不够独特的显然去掉。

以 Google 的无衬线楔形文字 Logo 为例，当去掉衬线楔形文字粗细略有有所不同的粗细显然后，人们的警觉就会搬回细节本身，也就是 Google 字本身和它图案性的四个颜色，Logo 越来越不够有用了，但传递的反馈不够准确了，人们看得见这个楔形文字甚至蓝红黄绿四种颜色时就就会想起 Google。

这很符合现代环境，在以求短的时长内看一眼，就能很好地判断借助于 Logo，同时这种表现手法在Android、电脑程式、录像带、纸本创刊号、广告牌等细节大不下传媒上的重现优点不够强，足够有用一般来说也也就是说容易印刷技术，人们似乎也就会很简洁。

如此一来大家内部设计 Logo 的准则愈加十分相似，都是扁平化的表象小写或是无衬线楔形文字。

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连锁店和 Yeezy 的楔形文字 Logo 都转用了无衬线楔形文字

扁平化、高亮之中性无衬线楔形文字的内部设计表现手法甚至仍然成了非主流的图案，生物医学的 Google、Airbnb，时尚界各个领域的 Burberry 等都是例子。

小不下新公司经过迅速转型成非主流新公司时，一般来说就会考虑不够换 Logo 以面向不够宽广的受不下，而扩散环境的发生变化又导致大新公司们考虑不够精简、优点不够强的扁平化或无衬线楔形文字楔形文字 Logo，再加上大新公司对于自身非主流地位的出发点，Logo 内部设计重现也就愈加十分相似了。

十分相似的内部设计准则，让日后者愈加难「做」借助于一个好 Logo

也许的是 Logo 是生产商定义之中不可忽视的不可忽视环节，它既是生产商扩散不可忽视的物料，同时也随着生产商的转型和扩散急剧相结合，这正是许多有用甚至沉闷的 Logo 能向人们传达有用用法的主因。

人们看得见的不仅仅是 Logo，不够是杂货店新公司其产品、之中国文化、服务充满著人们的深刻第一印象。

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幻灯片来自：Vox

以前让人们疯狂自觉的百事可乐「钝」Logo，最初并没有人受到甲方新公司百事可乐的钟意，甚至于只给内部设计师 35 美元内部设计费，人们追捧的不仅是钝 Logo，不够是对于百事可乐其产品和之中国文化的追捧，是一次爱屋及乌。

在整个扩散流程之中，大新公司在无意间建构了取而代之的相互竞争压倒性，相比之中小型新公司大新公司在政治宣传范围、政治宣传体量、政治宣传类型上均具备压倒性，其产品乃至内置楔形文字等营销方法都就会加大杂货店新公司在人们心里的第一印象，这些都就会反哺到 Logo 上。

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之从前十分火爆的麦当劳在乎楔形文字

然而在扁平化的内部设计潮流下，大家都在用表象小写乃至一套十分相似的准则内部设计 Logo，这也就自觉导致 Logo 十分相似，日后的之中小型新公司在内部设计 Logo 时既要遵循有用、精确传达的准则，又要避免和大新公司 Logo 十分相似，内部设计和表达的难度在急剧大幅提高。

毕竟一旦 Logo 十分相似，人们看得见之中小型新公司的取而代之 Logo，反而就会想起大新公司的其产品，甚至于还有或许要背上「不实」的骂名，被大新公司一纸向其告上联邦法院。

同时，趋向统合的内部设计表现手法和准则，让各家新公司 Logo 愈加十分相似的同时，也再加了单纯的判断难度。

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